今年5月10日，是第8个“中国品牌日”。山东省住房和城乡建设厅召开新闻通气会，正式发布山东省建筑业“齐鲁建造”品牌。

    建筑业是山东经济社会发展的支柱产业、优势产业和富民产业，“十四五”以来，全省建筑业实现增加值占生产总值的比重始终保持在7.3%以上，2023年全省建筑业完成总产值1.87万亿元，排名升至全国第五，支柱产业地位更加凸显。2023年全省荣获鲁班奖8项、国优工程20项、詹天佑奖4项，创奖数量连续多年位居全国前列，齐鲁建造质量竞争力持续增强。

为进一步推动建筑业高质量发展，近年来，山东持续推进建筑业公共品牌建设，确定将“齐鲁建造”作为山东建筑业公共品牌名称。山东省住房和城乡建设厅副厅长王润晓介绍，“齐鲁建造”一词于2017年4月在《全省建筑市场监管工作要点》中首次使用，之后反复出现在山东建筑业发展的各类政策文件中，已经成为全行业耳熟能详、普遍认同的品牌名称，“因此，我们顺应行业呼声和社会期盼，将建筑业公共品牌名称确定为‘齐鲁建造’。”

“齐鲁建造”品牌的基本概念，即山东省住房和城乡建设厅按照国家、省关于品牌建设有关规定，根据山东建筑业发展实际，主导创建的山东省建筑业公共品牌，包括品牌名称、形象标识、精神内涵及释义、制度规定等要素。

“齐鲁建造”品牌形象标识的总体构成是图形与文字融合。图形部分体现在三种设计理念和方法：一是文字符号。图形的主体为山东、齐鲁、建造、品质等关键词汉语拼音或英语单词首字母的变形。二是行业特点。图形的主体为建筑业服务社会的主要产品如房屋、市政、道路、桥梁等形态的变形。三是绿色科技。图形的主色调为绿色和青色，代表绿色低碳发展和品质生活的生态色调。文字部分体现在两种设计理念和方法：一是建筑行业特点。在标准汉字字体的基础上，融入房屋建筑、道路桥梁的部分形态特点。二是中华传统文化。对标准汉字字体部分笔画按照传统建筑的外形特点和方圆规矩、通变和谐等文化理念进行改造润化。

“齐鲁建造”品牌将齐鲁文化、鲁班文化、泰山文化等地域文化，与质量、安全、绿色、科技等山东建筑业高质量发展要求相结合，遵循言简意深、便于记忆、利于传播的原则，在广泛征求品牌和行业从业人员意见的基础上，凝练了“齐鲁建造”品牌的精神内涵，既体现山东建筑行业特点，又体现山东建筑人性格品质，即“品质、创新、厚道、诚信”。其具体释义是：

    品质，是品牌的核心价值，也是全省建筑业提供的产品、服务等在质量、性能、可靠性以及用户体验等方面的关键要素，直接影响品牌的认可度和忠诚度，是建筑业高质量发展的根本要求和核心竞争力。

    创新，是品牌的动力因素，代表建筑业坚持科学精神，弘扬工匠精神，走科学、绿色、创新之路，强调大力发展新质生产力，彰显科技创新、绿色低碳在建筑业高质量发展中的重要意义。

    厚道，代表了山东人在建筑行业最突出的性格特点，纯厚如齐鲁文化，厚重如泰山黄河，奉献如沂蒙精神，朴实如泰山挑山工。“道”字又有尊重科学规律、市场规律、讲究道义、做事先做人等多重含义。

    诚信，即忠诚、诚实、可靠、言行一致，守法、守信、守时，山东建筑企业在省外、海外历来享有诚实守信的美誉，独具山东特色和齐鲁品质。

    “齐鲁建造”公共品牌的宣传口号为“齐鲁建造 行稳致远”，着眼于高质量发展、可持续发展和长远健康发展，为全省经济社会高质量发展做出积极贡献。王润晓表示，下一步将全面做好“齐鲁建造”品牌建设各项工作，加强品牌管理和维护，注重品牌宣传和推介，聚力品牌培育和发展，让“齐鲁建造”品牌成为山东建筑业高质量发展、走出去发展的新引擎和新优势。